Betere vacatures voor het aanspreken van de juiste doelgroep

Foto door Designecologist via Pexels

De roep om goed personeel groeit. Er worden op dit moment veel nieuwe (jonge) medewerkers gevraagd. We zien opvallend vaak dezelfde termen terugkomen in vacatureteksten, die niet de juiste kandidaten opleveren. Medewerkers krijgen een marktconform salaris, komen terecht in een jong en dynamisch team, flexibiliteit wordt verwacht, ervaring is een pré en aantrekkelijke arbeidsvoorwaarden worden geboden.  

Hoe kan het anders, zodat je wél de juiste doelgroep aanspreekt met jouw vacaturetekst en enthousiast maakt om te solliciteren? Vandaag geven we een paar adviezen.  

Balans tussen informatief en aansprekend 

Je wilt natuurlijk dat de juiste kandidaat gaat solliciteren. Daarom is het van belang dat de functieomschrijving duidelijk en compleet is. Daarnaast wil je je potentiële sollicitant wat informatie geven over je bedrijf. Het is belangrijk hierbij de juiste woorden te gebruiken, om zo de juiste doelgroep aan te spreken. Tegenwoordig is iedereen gewend, door alle algoritmes, aangesproken te worden op een manier die hen aanspreekt. ‘Ouderwets’ taalgebruik zal de jongere generaties niet enthousiasmeren om te gaan solliciteren. 

Kijk naar vacatures van anderen 

Misschien is deze tip voor de hand liggend; laat je inspireren door hoe gelijksoortige inspirerende organisaties hun vacatures aanpakken. We sporen niet aan om de volledige vacature over te nemen, maar gebruik deze als inspiratiebron voor de opzet en het taalgebruik. 

Zou je zelf willen solliciteren? 

Ga naar iemand die je kent die past in de doelgroep die je wilt aanspreken en vraag om een eerlijke, ongezouten mening. En probeer ook zelf te kijken of jij zou willen solliciteren als je vanuit het perspectief van je doelgroep zou kijken. 

Zorg dat je vacature blijft hangen 

Veel vacatures hebben dezelfde soort teksten. Probeer op te vallen door hiervan weg te blijven. Dit zal ervoor zorgen dat jouw potentiële nieuwe werknemer de vacature zal onthouden. Laat je creativiteit erop los! 

Foto door Michael Burrows via Pexels

We hebben een lijstje veelgelezen termen in vacatureteksten voor je op een rij gezet: 

• Marktcomfort salaris
  Je verdient genoeg geld om een rondje te geven aan je vrienden.  

• (Jong en) dynamisch team
  Er wordt veel gelachen in de kantine, de personeelsfeestjes zijn legendarisch en we proosten met elkaar op het weekend.  

• (Verkoop)ervaring is een pré  
  Je leert (nog beter) verkopen van onze rotten in het vak maar misschien kunnen zij ook nog een puntje aan jouw verkoopskills zuigen. We staan overal voor open; of je nu een week, een maand of een paar jaar bij ons werkt.  

• Doorgroeimogelijkheden  
  Onze oud-stagiaires zijn vaste medewerkers geworden. Daar zijn we trots op en dat juichen we toe.  

• Lange introductie van het bedrijf   
  Een tip: houd het kort en krachtig. Pak er één of twee unieke dingen uit die de doelgroep kunnen aanspreken. Misschien is de locatie (midden in het centrum) een interessante? Of de merken die je verkoopt?  

• Functienaam: Verkoopmedewerker parttime/fulltime  
  Bij Flitsmeister zoeken ze bijvoorbeeld ‘Communicatiemeisters’ of ‘Salesmeisters’ in plaats van Communciatiemedewerkers of Salesmedewekers. Kun je ook zoiets voor jouw organisatie verzinnen? Ook als een grappige woordspeling niet mogelijk is zijn er legio creatieve variaties op ‘Verkoopmedewerker’ te bedenken.  

• Lange eisenlijst over waar de sollicitant aan moet voldoen  
  De ideale werknemer bestaat misschien niet, maar als je [VUL IN], [VUL IN] en ook nog eens [VUL IN] bent pas je zéker in ons team en in de functie die we voor je hebben.  

• Aantrekkelijke arbeidsvoorwaarden  
  Al onze medewerkers krijgen [X]% korting op alle producten in de winkel, [X] vakantiedagen per jaar (als je belooft dat je terugkomt), reiskostenvergoeding, leerzame trainingen met het team zodat je er ook nog wat van opsteekt én legendarische personeelsfeestjes. 

Beelden zeggen meer dan woorden 

Een andere tip die misschien wat meer inspanning vraagt: maak het visueel. Vooral de jongere doelgroep is niet meer gewend teksten te lezen online. Denk er dus eens over na hoe je jouw vacature visueel kunt maken. Laat je creativiteit de vrije loop en vraag je medewerkers mee te werken aan de video of foto! Zo geef je direct ook een beeld waar iemand terecht komt als hij of zij besluit te solliciteren. 

Je kunt zelfs een video maken om jouw doelgroep direct en persoonlijk aan te spreken, net als hoe Bouman & Potter en CoolBlue dit hebben aangepakt: 

 Probeer iets te zoeken wat past bij jouw winkel en laat je creativiteit de vrije loop. We hopen dat we je hebben geïnspireerd en zien de prikkelende vacatures binnenkort graag voorbijkomen! 

Jouw aanbevolen artikelen

LEER MEER OVER JE KLANTERVARING MBV REVIEW TOOLS

Het liefste wil je dat al je klanten tevreden zijn over de ervaring en artikelen in de winkel. Helaas is het in de werkelijkheid niet altijd het geval. Om te weten hoe het percentage tevreden klanten alsmaar hoger kan worden, is het handig om een klantentevredenheidsonderzoek ...

Lees meer

WINKELBELEVING WORDT HÉT OVERLEVINGSMIDDEL

Fysieke winkels moeten het tegenwoordig vaak opnemen tegen de online markt. Online is snel en makkelijk. Daarom is het voor winkels belangrijk dat er een reden is waarom klanten liever naar de winkel komen. Een juiste winkelbeleving is al langer ...

Lees meer

LEER MEER OVER JE KLANTERVARING MBV REVIEW TOOLS

Het liefste wil je dat al je klanten tevreden zijn over de ervaring en artikelen in de winkel. Helaas is het in de werkelijkheid niet altijd het geval. Om te weten hoe het percentage tevreden klanten alsmaar hoger kan worden, is het handig om een klantentevredenheidsonderzoek ...

Lees meer